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京東大調整:人事、架構對標阿里“講故事”

 京東正在給資本市場講一個新的故事:這將是另外一個阿里巴巴,但又擁有阿里所沒有的移動互聯網資源,擁有超越阿里的潛能。

  4月16日晚間,京東官方對外宣布了IPO前架構調整最新的人事安排。京東創始人劉強東擔任京東集團CEO,沈皓瑜出任子集團公司京東商城CEO,負責京東零售業務。

  陳生強為京東金融集團負責人;原華為終端電子商務部總裁徐昕泉出任京東海外事業部負責人;拍拍業務獨立發展,成為子公司,負責人為京東開放平臺事業部總經理蕢鶯春。藍燁為集團CMO,同時負責京東商城整個業務的采銷。這一系列的人事調整中,并沒有如外界傳言的劉強東將卸任京東集團CEO。

  京東覬覦通過人事和架構的調整讓資本市場更認同其業務發展,從而盡可能提高估值。不過,京東進行人事架構調整,除了這個層次,還由于騰訊入股京東,需要對騰訊電商資源進行整合。劉強東十年的電商路,打造了強大的物流基礎,構建了一個B2C王國,但也開始進軍其他業務,業務和產業鏈布局都在漸漸走向開放。

  人事與架構變動

  4月初,京東就將集團一拆為四,集團下設兩個子集團公司、一個子公司和一個事業部:京東商城集團、金融集團、拍拍網(子公司)和海外事業部。為配合新的架構調整,京東也對四大高管進行了人事調整。

  艾媒咨詢CEO張毅接受21世紀經濟報道記者采訪時表示,京東進行人事和架構調整,將騰訊電商的資源進行整合是一大背景因素,近兩年阿里和京東在業務布局上的競爭日趨明顯,京東進行人事、架構目的也在于保證自己的優勢,包括在自營B2C、強大的物流能力等方面建立防火墻。

  今年3月,騰訊以2.15億美元現金加QQ網購、拍拍網100%股份,加9.9%易迅股權換取京東3.52億普通股,相當于京東上市前總股本的15%。另外,京東有權在2017年3月10日前以不少于1.32億美元的價格收購易迅全部股權。

  而在人事調整和業務整合過程中也伴隨著陣痛。

  一是4月15日,京東的內部郵件宣布,公司聯席董事長趙國慶由于個人學習和創業等原因,不再擔任京東集團高管職務,轉任高級顧問。在京東已經更新的招股書中,趙國慶不在高管持股的行列中。京東發展戰略部及京東研究院將劃轉至CFO體系,直接向集團CFO黃宣德匯報;公共事務部、物流地產事業部、行政管理中心以及全國招標中心將直接向集團CHO&GC隆雨匯報。

  二是雙方進行整合的過程中也引起了一些波瀾。4月1日,京東相關負責人透露,QQ網購平臺在與京東平臺整合后不再使用,鼓勵平臺商家向京東開放平臺搬家。隨后一大批QQ網購平臺賣家表示對“搬家”政策不滿,一是由于京東貨款結算周期遠遠高于騰訊網購,給商家經營帶來了很大的壓力;二是賣家在QQ網購積累下來的銷量排名等相關優勢資源都將成為烏有。之后京東又表示,QQ網購并沒有關閉的時間表,賣家可以繼續運營,京東也會繼續投入。此外之前也有媒體報道,由于補償方案令員工不滿,易迅幾個大區員工開始停工抵制。

  “另一阿里”的故事

  張毅對記者表示,京東調整架構后,某種程度上各個部門都在對應阿里的部門,例如京東商城對應天貓,京東金融對應阿里金融,拍拍網對應淘寶而京東海外部門對應阿里國際。“這是在給資本市場講述‘另一個阿里’的故事。”張毅說。

  根據京東最新的招股書披露,在騰訊入股京東后,京東目前估值為157.21億美元。而從京東財報來看,其2013年仍處在虧損,其凈利潤為-5.79億元;但從2013Q4運營虧損率為1.3%,較2012年同期收窄。此次IPO京東計劃資金籌集15億美元。相對于阿里巴巴目前被諸多投行人士所聲稱將達到1500億美元的估值來說,京東的體量要小得多。張毅認為,京東做出的“類阿里”的架構調整讓投資者看到“榜樣的力量”,與巨人一起可以體現出其價值。

  但值得注意的是,外界一直傳言,騰訊在入股京東之后,微信會與京東進行對接,京東在微信上的一級入口將于5月底開放。同時,京東將在微信上開設電商開放平臺“京東微店”,并享有三方面獨有優勢。傳聞該入口將呈現在目前微信“發現”中游戲入口下方,這甚至是大眾點評都沒有得到的待遇。

  這樣一來,結合了微信之后,不僅使長期以來缺乏移動互聯網門票的京東在移動端更有故事可講,更重要的是,這種故事情節是阿里目前所不具備的。

  至于京東的海外事業部,發達國家是布局海外電商的主要陣地,但是日本有很強的本土電商,而歐美市場幾乎是亞馬遜一統天下,在這樣的市場環境下開拓并非易事。對于京東而言,成立海外事業部目的或只在于故事性。

  張毅對記者說,京東在電商領域進行海外布局,總體而言仍然是一個戰略性布局而非戰術性布局,主要的意圖也是對資本市場展現出一個潛在發展空間,這符合美國資本市場投資者的興趣。

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